زمستان داغ پلتفرم‌ها؛ بازی جدی برای تسخیر مخاطب

به گزارش ایران فیلم پرس، هرچند زمستان امسال شاید به گرمای سال آینده نرسد، اما بدون تردید مقدمه‌ای است بر رقابتی داغ و تمام‌عیار میان تلویزیون و پلتفرم‌های نمایش خانگی. بر اساس شنیده‌ها، با آغاز پخش سریال «سلمان فارسی» و بازگشت مهران مدیری با پروژه‌ای تازه، صداوسیما در تلاش است برگ برنده‌ای رو کند. در همین حال، پلتفرم‌ها نیز با فهرستی پُربار از آثار جدید آماده‌اند تا سهم بیشتری از بازار سرگرمی را تصاحب کنند.

39 اثر برای 6 ماه دوم سال

سه پلتفرم اصلی نمایش خانگی ـ فیلیمو، فیلم‌نت و نماوا ـ مجموعاً با 39 اثر نمایشی و غیرنمایشی به استقبال نیمه دوم سال رفته‌اند؛ فصلی که می‌تواند نقطه عطفی در جدال میان تولیدات پلتفرمی و رسانه ملی باشد.

فیلم‌نت: تنوعی حساب‌شده در میان ژانرها و مخاطبان

فیلم‌نت با ۲۴ پروژه تازه شامل ۱۱ اثر نمایشی و ۱۳ برنامه غیرنمایشی نشان داده که به‌دنبال تنوع و جذب طیف وسیعی از مخاطبان است. در فهرست آثار جدید این پلتفرم، شاهد ترکیبی از درام‌های تاریخی، جنایی، اجتماعی، کمدی، انیمیشن و رئالیتی‌شو هستیم.

پروژه‌های نمایشی شاخص:

• «وحشی» با کارگردانی هومن سیدی

• «مست عشق» به کارگردانی حسن فتحی

• «یل» از جمشید و نوید محمودی

• «جزیره پنجم» به کارگردانی همایون اسعدیان

فیلم‌نت با تمرکز ویژه بر ژانر جنایی و معمایی (آثاری چون «برتا»، «کوری»، «بیست و یک»، و «اعتراف می‌کنم») قصد دارد بر موج علاقه مخاطب ایرانی به داستان‌های پرتعلیق سوار شود.

مخاطب کودک هم فراموش نشده: انیمیشن «بچه زرنگ» و مجموعه عروسکی «فلفل نبین چه ریزه» در لیست این پلتفرم دیده می‌شوند.

تنها پروژه کمدی فیلم‌نت، سریال «هشتاد به‌علاوه چهار» است که نسبت به سیطره آثار کمدی در سینما، حضوری کمرنگ دارد.

در بخش برنامه‌های ترکیبی و رئالیتی‌شو:

• رامبد جوان با سه عنوان: «کارناوال»، «استندآپ شو» و «نقطه جوش»

• مهران مدیری با سه برنامه: «شاهگل»، «شاهکار» و «گفتمان»

• امین حیایی با اجرای مسابقه «مگاپولی»

• حامد آهنگی با فصل جدید «شب‌آهنگی»

به‌نظر می‌رسد فیلم‌نت با رویکردی متوازن، تلاش دارد هم در پروژه‌های پرستاره سرمایه‌گذاری کند و هم در ژانرهای خاص و کمتر دیده‌شده ریسک‌پذیر باشد.

فیلیمو: پلتفرمی در مسیر تثبیت برند بین‌المللی

فیلیمو با ۷ اثر نمایشی و ۴ برنامه غیرنمایشی، همچنان استراتژی ترکیب سریال‌های پرخرج با برنامه‌های سرگرم‌کننده را دنبال می‌کند.

در بخش نمایشی، پروژه‌هایی پرستاره به چشم می‌خورد:

• «هزار و یک شب» به کارگردانی مصطفی کیایی، محصول مشترک با ترکیه با حضور بازیگرانی چون هدیه تهرانی، بهرام رادان و پرویز پرستویی.

• «جادوی سفید» با کارگردانی آیدا پناهنده و بازی پارسا پیروزفر و علی شادمان.

• «پروژه ۵۳» از حامد عنقا و «خاویار» با حضور پیمان معادی.

در بخش برنامه‌های غیرنمایشی:

• «کندو» (رئالیتی‌شو)

• «شفرونی» (آشپزی با اجرای نیما شعبان‌نژاد)

• فصل جدید «گل یا پوچ»

• «صحنه» (گیم‌شو)

فیلیمو با حفظ ساختار کنداکتور ترکیبی‌اش، سعی دارد هم مخاطب داخلی را حفظ کند و هم جایگاهی در بازارهای بین‌المللی برای خود دست‌وپا کند.

نماوا: حرکت در مسیر نزولی یا بازتعریف برند؟

در مقابل، نماوا با تنها ۳ پروژه نمایشی و احتمالاً ۱ برنامه غیرنمایشی، کم‌رنگ‌ترین حضور را در این رقابت دارد. فهرست آثار جدید این پلتفرم شامل ادامه پروژه‌هایی مثل:

• فصل دوم «سووشون»

• فصل ششم «نیمه‌شب»

• فصل دوم «ازازیل»

نشان‌دهنده تلاش نماوا برای ادامه حیات برندهایی است که در فصول پیشین نیز نتوانستند موفقیت چشمگیری کسب کنند. هرچند شنیده‌ها حاکی از احتمال تولید یک رئالیتی‌شو جدید با موضوع کشف استعدادهای هنری است، اما این اتفاق به‌تنهایی نمی‌تواند چرخشی بنیادین در وضعیت نماوا ایجاد کند.

برندسازی نو یا وفاداری به برندهای تثبیت‌شده؟

یکی از نکات جالب در بررسی پروژه‌های تازه، تمایل پلتفرم‌ها به ساخت برندهای جدید است. از میان ۳۹ اثر، تنها ۶ عنوان ادامه فصل‌های قبلی‌اند؛ باقی همه پروژه‌هایی مستقل و جدید هستند.

این روند نشان می‌دهد که سرمایه‌گذاران ترجیح می‌دهند روی تولیدات نو ریسک کنند تا ادامه پروژه‌هایی که شاید در گذشته، انتظارات را برآورده نکرده‌اند.

ستاره‌ها، ولی در قالبی تازه

بسیاری از چهره‌های شناخته‌شده، اگرچه همچنان در صدر فهرست تولیدات حضور دارند، اما قالب‌های فعالیت آن‌ها دستخوش تغییر شده است. رامبد جوان، مهران مدیری، امین حیایی و دیگران با نقش‌هایی جدید و ساختارهایی متفاوت بازگشته‌اند. به‌عبارتی، حتی «همان همیشگی‌ها» هم در حال بازتعریف خود هستند.

مسیری تازه، بازاری داغ‌تر از همیشه

با نگاهی کلی به لیست تولیدات پلتفرم‌های ایرانی، می‌توان گفت بازار نمایش خانگی در ایران در حال ورود به مرحله‌ای تازه از رقابت حرفه‌ای، برندسازی، و تنوع ژانری است. بازیگران اصلی این میدان به‌جای اتکا به برندهای تثبیت‌شده، به سمت آغازهای تازه و ساخت تجربه‌های نو رفته‌اند؛ اتفاقی که اگر با برنامه‌ریزی دقیق همراه باشد، می‌تواند چشم‌اندازی روشن‌تر برای سرگرمی در ایران رقم بزند.