پلتفرم‌های تک‌محصولی؛ دسته گل تازه بازار وی‌او‌دی

به گزارش ایران فیلم پرس؛ بازار نمایش خانگی در ایران روز به روز دستخوش تحولات جدیدی می‌شود. این بار پلتفرم‌های تک‌محصولی در کانون توجه قرار گرفته‌اند؛ پلتفرم‌هایی که تنها یک محتوا یا سریال را به‌طور اختصاصی برای پخش در نظر گرفته و در حقیقت به یک پلتفرم تک‌محصولی تبدیل می‌شوند.

دوشنبه هفته گذشته خبری جنجالی منتشر شد که نشان‌دهنده شکل‌گیری این نوع از پلتفرم‌ها بود؛ مسابقه بازمانده که نزدیک به یک سال در صف پخش باقی‌مانده بود، بالاخره قرار است توسط پلتفرم اختصاصی خود پخش شود. این رویداد نه‌تنها نشان‌دهنده یک روند تازه در بازار وی‌او‌دی ایران است، بلکه می‌تواند تغییرات جدی‌تری را در صنعت نمایش خانگی رقم بزند.

پلتفرم‌های تک‌محصولی؛ گام جدیدی در بازار وی‌او‌دی

در ابتدا شاید اینطور به نظر برسد که ایجاد یک پلتفرم اختصاصی برای تنها یک محصول، تصمیمی نادرست و حتی شکست‌خورده باشد. معمولاً تصور می‌شود که مخاطب برای تنها یک برنامه یا سریال، حاضر به خرید اشتراک یک پلتفرم نخواهد شد.

اما نگاهی دقیق‌تر به ماجرا نشان می‌دهد که این مدل می‌تواند معادلات جدیدی را به بازی بیاورد. برای مثال، پلتفرم بازمانده‌بین که به تازگی راه‌اندازی شده، تنها برای پخش مسابقه بازمانده طراحی شده و همان‌طور که پیش‌بینی می‌شد، یک محصول خاص را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.

در حقیقت، تجربه‌هایی مانند این در سطح جهانی نادرند، چراکه معمولاً پلتفرم‌ها به سمت ارائه مجموعه‌ای از محتواها می‌روند تا بتوانند تعداد مشترکان بیشتری جذب کنند. اما در مورد بازمانده‌بین، این احتمال وجود دارد که با همین یک محصول بتواند موفقیت چشمگیری به دست آورد. چرا که در نهایت، تولید یک پلتفرم اختصاصی برای این یک برنامه، از نظر مالی و استراتژیک می‌تواند بازدهی مثبتی داشته باشد.

تجربه پلتفرم‌های تک‌محصولی در بازار ایران

این تنها تجربه در بازار نمایش خانگی ایران نیست. به عنوان مثال، پلتفرم زینما که برای پخش سریال شغال راه‌اندازی شده، در ابتدا اعلام کرد که تنها قصد دارد این سریال را پخش کند. اما در ادامه، سریال به پلتفرم بزرگتری همچون فیلیمو واگذار شد تا بتواند از پخش وسیع‌تری برخوردار شود.

این تغییر در استراتژی نشان می‌دهد که پلتفرم‌های تک‌محصولی حتی در صورت عدم پخش موفق از طریق پلتفرم‌های بزرگ‌تر، می‌توانند محصول خود را به پلتفرم‌های دیگر واگذار کرده و از این طریق به سودآوری برسند. این مدل، نه تنها برای تهیه‌کنندگان سودآور است، بلکه برای پلتفرم‌های بزرگ‌تر نیز به معنای پر شدن جدول پخش است.

چرا پلتفرم‌های تک‌محصولی می‌توانند موفق شوند؟

با بررسی مدل‌های مختلف، می‌توان دریافت که این پلتفرم‌ها برای رشد خود نیاز به یک استراتژی هوشمندانه دارند. یکی از نکات جالب در این زمینه این است که قیمت فروش یک محصول به دیگر پلتفرم‌ها، معادل یا حتی بیشتر از هزینه تولید یک سریال جدید است. به عبارت دیگر، هنگامی که یک سریال تولید می‌شود، قیمت فروش آن به پلتفرم‌های مختلف می‌تواند به اندازه‌ای باشد که برای تهیه‌کننده مقرون به صرفه باشد.

بنابراین، اگر پلتفرم بازمانده‌بین بتواند به سودآوری برسد، شاهد گسترش روزافزون پلتفرم‌های تک‌محصولی خواهیم بود که محتواهای خاص خود را به صورت انحصاری عرضه می‌کنند.